“国潮端午”带火“民俗小城”,“城市微度假”成新趋势

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“国潮端午”带火“民俗小城”,“城市微度假”成新趋势

2024年06月07日 12:15 来源:中国经济网
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  佛山叠滘看龙舟、西安沉浸式“新中式游”、青岛“小阿勒泰” 燕儿岛踩花.......

  端午假期将至,各类新玩法涌现,旅游市场迎来预订热潮。美团数据显示,截至6月1日,端午假期文旅预订单量同比增长接近70%,北京、西安、成都、武汉、重庆、青岛、南京、长沙、上海为TOP10目的地,北京、武汉、西安、上海、成都用户出游热情最高。

  其中,“国潮端午”成为假期出游主题,北京、西安、南京等文化名城位列全国热门目的地前十;“民俗小城”变身“周边游”好去处,广东佛山、湖北宜昌、福建泉州等地文旅预订单量暴涨;各地城区及周边“小阿勒泰”成为假期短途游目的地,不少游客奔赴青岛、成都等地来一场“城市微度假”“三日周边游”。

  文化名城体验沉浸式“新中式游”

  汉服妆造约拍、汉服主题酒店、国潮主题餐厅、园林茶馆点茶......“新中式游”热潮下,国潮元素进一步渗透到本地生活的方方面面。端午“民俗氛围”之下,北京、西安、南京等文化名城,成为假期沉浸式“新中式游”的好去处。

  以美团平台文旅预订单量TOP2城市——西安为例,端午期间,本地各大景区将推出丰富多彩的文旅活动以及优惠措施,助推这股“新中式”出游热潮。在唐文化旅游标志性景区华清宫,游客在木华水清门前独立背诵《长恨歌》全文,即可免费入园参观。

  “大多数人去华清宫只看了长恨歌表演,但其实宫殿建筑以及精致的园林,配汉服、马面裙都非常出片?!庇写笾诘闫辣始枪ヂ孕吹?。数据显示,近两周,大众点评“华清宫汉服”搜索量同比增幅近220%,“在华清宫当一天杨玉环”等相关笔记攻略圈粉了一大波平台用户。

  除此之外,不少商家更融合城市特色与用户需求,不断创新“新中式”文旅供给, “汉服酒店”“国潮餐饮”等正悄然走红。

  今年以来,美团平台提供“汉服”主题产品的酒店商家数同比增长120%,相关订单量增长300%。登上大众点评必住榜的西安唐华华邑酒店,唐风庭院设计营造出满满的国潮感,成了游客的热门之选。端午假期,除了为游客提供汉服妆造服务之外,工作人员也将身着汉服迎客。

  “刘姥姥茄鲞”“凤姐火腿肘子”“宝钗胭脂鹅”……入围2024大众点评“必吃榜”的南京寻魏·金陵十二菜,则以《红楼梦》主题菜品吸引各地食客?!霸ぜ贫宋缙诩淇土骰嵬热ツ晏嵘?0%左右,为了让更多食客品尝到我们的匠心菜品,门店会上线一些特色、实惠的套餐?!毖拔骸そ鹆晔讼喙馗涸鹑送蚪鹆纸樯?。

  主打沉浸式的宋韵古风密室、徽派四合院里的古意茶室、体验传统竞技性器械的武术剑道馆......在美团M Cháo频道,一批以“国潮+”为主题的特色商家,通过潮流时尚与传统文化相融合的业态新模式,为年轻人提供沉浸式“国风”新体验。

  “国潮端午”带动“民俗小城”文旅消费热

  赛龙舟、吃龙舟饭、品尝各地风味粽子……端午假期,许多小城小镇将以各类民俗体验活动,吸引更多周边城市游客前来“短途游”。

  在“龙舟文化”浓厚的广东,佛山就以非物质文化遗产项目——“叠滘赛龙舟”,成为今年端午假期的热门“民俗小城”。据美团数据,截至6月1日,当地文旅预订单量同比增长超过80%,广州、深圳、东莞等广东省内城市出行热度最高。

  “广佛2024端午游龙舟活动攻略”“龙舟夜练地点时间详解”“佛山龙舟村交通攻略”.....大众点评数据上,近一周,“赛龙舟”关键词环比搜索量暴涨150%,笔记攻略增幅达到120%?!暗蛩绾佑孔莺峤淮?,转弯处的‘龙舟飘逸’是一大看点。此外,赛前几乎每晚还有‘龙舟夜练’,看完夜练又能吃龙舟饭,逛市集、书法展。靓仔快来看龙舟?!庇胁簧俦镜乇始亲髡咴诠ヂ岳锖盎?。

  屈原故里—湖北宜昌则推出端午文化节,凭借汉服巡游、龙舟夜游等民俗活动,成为周边短途热门目的地;而在泉州等地,民俗踩街、王爷船巡海仪式等地方特色节庆也吸引更多游客前往。

  美团数据显示,截至6月1日,端午假期“宜昌”文旅预订单量同比增长超过105%,武汉、荆州、襄阳、恩施、重庆为TOP5客源地;“泉州”文旅预订单量同比增长超过90%,深圳、福州、广州、厦门等省内及周边城市出游热度高。

  “短途周边游”“城市微度假”为主流,各地“阿勒泰分泰”走红

  “端午假期只有三天,没时间飞阿勒泰,倒是刷点评种草了网友推荐的各地‘小阿勒泰’,像青岛小麦岛公园,山坡、海洋、草坪都有,准备小长假先去体验青岛‘阿勒泰分泰’?!痹诒本┥涎У睦罹凰档?。

  电视剧《我的阿勒泰》带火新疆美景,网友们也挖掘出各地不少“阿勒泰平替”。其中,川西四姑娘山、河北坝上草原等“阿勒泰分泰”成了端午假期周边短途游热门,成都、青岛等周边城市跻身美团平台上TOP10端午假期目的地;而上海世博文化公园、成都双流中心公园等公园版‘小阿勒泰’则成为“城市微度假”的热门之选,近一周大众点评搜索量环比增幅明显。

  据大众点评“必玩榜”上榜目的地——阿坝四姑娘山景区相关负责人透露,临近端午,近期景区门票预订量已有显著增长,同比增幅接近50%?!跋奶斓乃墓媚锷秸娴牟皇湫陆?,不少成都本地市民以及周边城市游客,暂时没时间去新疆,就趁这次小长假来短途‘周边游’,性价比很高?!?/p>

  当“城市微度假”成新趋势,年轻人“遛自己”外,亲子家庭也忙着“遛娃”。据美团观察,家门口“一站式遛娃”体验兴起,截至6月1日,万达广场、吾悦广场、万象汇、万象城、印象城成为亲子家庭热度最高的五大遛娃商场,平台搜索量同比去年超过70%。品美食、看演出、买玩具、做游戏......亲子场景日益多元化、丰富化,“花一份钱享受两种体验”成为现实。美团平台更推出系列“玩乐+”新玩法,玩乐遛娃可送餐饮券、乐高拼砌包、电影半价券等各类亲子福利,让假期遛娃“省心又省钱”。

  业内人士表示,今年端午,不仅景区门票、酒店、车票预订量大幅增长,还涌现出了包括民俗小城游、沉浸式新中式游、城市微度假等在内的各类新趋势、新玩法,极大丰富了游客的出行体验。端午小长假作为暑期出游高峰的开端,将助推各地生活服务业消费加速、扩容提质,为各地文旅打好暑期旺季“前哨”。

【编辑:何颖】
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